中融证券乡村旅游持续火热魅力田园活力无限

原标题：乡村旅游持续火热魅力田园活力无限（国庆中秋假期市场观察）中融证券

国庆、中秋假期，乡村旅游持续火热，成为假日消费新亮点、文旅活动新风尚。

习近平总书记指出：“发展乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、电子商务等新产业新业态，既要有速度，更要高质量，实现健康可持续。”

乡村里游客如织，田园中活力十足，折射出乡村全面振兴的澎湃动能、文旅产业发展的蓬勃兴旺。“十四五”以来，乡村旅游、休闲农业等新产业新业态茁壮成长，去年全国休闲农业营业收入达9000亿元左右。

农与旅深度融合，打开乡村产业发展新空间

“竹篱茅舍风光好”。从华北农家到江南水乡，从徜徉山水到体验非遗，广袤田野，寄托着游客对“诗与远方”的向往。

观察需求端，“奔县游”“乡村游”出圈，小城不小众，乡村更精彩。

湖北省秭归县，三峡人家，屈原故里，游客纷至沓来。

鼓乐声中，60余名演员衣袂翩然，踏歌而行，屈原等历史人物仿佛从诗卷中走出。国庆、中秋假期，秭归九歌巷子热闹非凡，古乐快闪、民俗杂技等表演轮番上阵。

“九歌巷子以屈原《九歌》为文化背景，为游客打造沉浸式体验。”秭归三丰文化传播有限公司负责人张海彦介绍。九歌巷子、湖北三峡移民博物馆、屈原故里文化旅游区等串珠成链，形成全域旅游线路。

在江西省铜鼓县坪田村，枝头缀满黄柿，田畴稻浪层叠。

“村里今年新打造了稻田研学区、雪桃采摘园，10月1日至7日接待游客2.8万多人。”这几天，坪田村党支部书记张继辉忙着为游客做向导。

“新需求带来新机遇，县里立足自然风光、特色产业、红色文化等旅游资源，促进农文旅深度融合，带动交通、餐饮、住宿等发展。”铜鼓县县长熊小亮说。10月1日至7日，铜鼓县乡村休闲游接待游客突破50万人次。

从匆匆打卡到体验乡村慢生活中融证券，田园风光、诗意山水、乡土文化、民俗风情成了游客的新向往。美团旅行数据显示，国庆、中秋假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%。

透视供给端，乡村不再是单一从事农业的地方，一二三产深度融合，催生出民宿经济、露营经济、星空经济等业态。

大漠无垠，星垂夜幕。在内蒙古自治区达拉特旗关碾房村，“沙漠村”吃上旅游饭。“这里离库布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠里露营、观星。”来自北京的游客苏跃说。

“100多间民宿早早预订一空。”村民马强经营了3家民宿。10月1日至7日，关碾房村民宿接待游客8000多人次。

新需求牵引新供给，新供给创造新需求，释放农文旅融合“乘数效应”。“十四五”时期，我国新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个；上半年，全国乡村旅游收入同比增长35%。乡村旅游，铺就一条生态美、产业兴、百姓富的全面振兴路。

古朴与时尚相融，创新消费新体验新场景

“很古朴也很时尚”，蕴藏着乡土文化的赓续与新生，蕴藏着乡村旅游的魅力与潜力。

传统乡土文化与现代文明要素相融，古村游、民俗游、非遗游等展现新活力。

运河之畔的浙江省桐乡市濮院时尚古镇，青石板路幽长、摇橹咿呀。“我们一家提前做好攻略，就想着能充分感受这里的传统文化。”来自杭州市的游客王君梁带着孩子制作香囊。

“镇里加强保护传统风貌，引进非遗市集、乡村音乐会、研学游等业态，不断增强古镇的时尚感和吸引力。”濮院镇党委书记罗国良说。国庆、中秋假期首日，濮院时尚古镇接待游客量同比增长70%以上。

游陕北看秧歌、到贵州听侗族大歌……“文化味”越来越浓的背后，是对传统乡土文化的保护、继承和挖掘。截至目前，我国共有8155个村落列入中国传统村落保护名录并实施了挂牌保护；各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收。

文化振兴与产业振兴协同，“农字号”“村字号”创新多元消费场景。

贵州省织金县，“村歌”系列活动开启，村民歌手以歌会友，八方游客看表演、赶大集。福建省南安市码头镇，全国四季村晚（秋季）示范展示点活动启动，音乐会、广场舞大赛、非遗演出排满国庆、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全国群众自发组织的文艺团体超过47万个。

乡村文化振兴，赋能乡村旅游发展，让农民既富“口袋”也富“脑袋”。2025湖北乡村创意生活季活动启动，推出了农产品展销、乡村美食品鉴、农耕文化体验等。全国国庆文化和旅游消费月期间，各地将围绕观演赏剧、中秋团圆、文化体验等，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育等方面联动互促。

城与乡双向奔赴，激活乡村全面振兴新动能

游客漫步田埂，农家开门迎客。城乡融合，打开文旅发展新天地，释放巨大潜能。

乡村旅游持续火热的背后，是城乡基础设施互联互通、城乡差距持续缩小。

秋日景色定格在太行人家。“白天看演出，晚上赏夜景，很惬意。”在河北省涉县大洼村“里山沟客栈”观景台上，来自北京的游客徐志扬用手机向朋友分享美景。

“从太行山高速王金庄收费站出高速，十几分钟就到了，新能源汽车还能在停车场充电，来一趟挺方便。”徐志扬说。

“村里把旅游厕所、充电桩、路灯等基础设施都建好了，游客愿意来、留得住。”大洼村党支部书记张巨元说。今年以来，大洼村靠着“太行石头村”特色，累计接待游客约70万人次。

镜头转向沂蒙山区。“住在老屋、宿在景区、隐于山林，游客在我们这儿，推窗见绿。”山东省临朐县上寺院村一家民宿负责人张恒说，客房在国庆、中秋假期的前一周基本就订满了。

上寺院村地处沂山风景区，过去来这里游玩的游客常常“过而不留”。“我们鼓励村民改造升级农家院，发展特色民宿和农家乐，实现了以景带村，以村促景。”村党支部书记张传亮说。

从乡村旅游看和美乡村，“十四五”以来，农村人居环境明显改善，水电路气信等基础设施持续往村覆盖、往户延伸，农村公路总里程超过464万公里，行政村5G通达率超过90%，好环境换来了好前景。

乡村旅游持续火热，农民增收渠道不断拓展。

在河北省武安市活水乡李家庄村的山李冀·山游市集，游客购山货、尝美食。“新出锅的小米酥，大家来尝一尝。”村民郭彦芹穿着蓝印花布工作服热情揽客，“一天能卖100多包。”

这是武安市打造的乡村文旅新场景。山李冀·山游市集项目解决近百人就业，“公司+集体+村民+商户”的运营模式增加了农民收入，假期流量成发展增量。